SEM – Search Engine Marketing, комплекс действий, направленных на оптимизацию и продвижение ресурса при помощи контента и создания условий для максимальной заметности ресурса поисковыми ботами. Это понятие более широкое, чем просто SEO, когда вы можете заказать продвижение сайта в google, и вам предоставят копирайтера, умеющего писать тексты по ключевым словам. Признаться честно, продвижение в поисковиках сегодня стало очень сложным.
Какие действия могут входить в работу агентства по продвижению ресурса?
Это целый комплекс мер:
- Аудит сайта, портала, интернет-магазина. Может включать в себя выявление битых ссылок, отслеживание скорости загрузки ресурса, прочий технический аудит (по ключевым словам, заголовкам, картинкам и так далее). На этом этапе важно использовать специальное программное обеспечение.
- Анализ по тематике и конкурентам. Без него невозможно определить релевантность контента для аудитории.
- Формирование пула ключевых слов, анализ по семантике и ядру сайта.
- Организация по продвижению путем наращивания ссылочной массы. Могут использоваться как внутренние ссылки (перелинковка между статьями и разделами), так и осуществляться закупка внешних линков.
- Создание и оптимизация контента: статей, видео, картинок, подзаголовков, тэгов.
- Работа с внешними ресурсами: сервисами вопросов и ответов, социальными сетями и пабликами, сообществами, форумами и так далее.
В чем сложность работы по продвижению ресурса, и почему ее может осилить не каждый специалист?
Работа над некоторыми проектами требует постоянного, кропотливого мониторинга и анализа ситуации. К сожалению, частные специалисты и фрилансеры склонны нарушать дедлайны и не вовремя сдавать проекты. В то же время такие крупные сайты как информационные порталы и интернет-магазины могут нуждаться в том, чтобы работа велась непрерывно (иногда даже ночью), контент был оптимизирован, а сайт работал в любое время суток. Все это можно обеспечить, если работать командой с четким разделением задач. Тогда любой информационный проект можно будет продвинуть в разы быстрее за счет интенсивной оптимизации отдельных единиц контента и всего проекта целиком.
