Что такое SEM и зачем его использовать, чтобы продвинуть свой сайт

SEM – Search Engine Marketing, комплекс действий, направленных на оптимизацию и продвижение ресурса при помощи контента и создания условий для максимальной заметности ресурса поисковыми ботами. Это понятие более широкое, чем просто SEO, когда вы можете заказать продвижение сайта в google, и вам предоставят копирайтера, умеющего писать тексты по ключевым словам. Признаться честно, продвижение в поисковиках сегодня стало очень сложным.

Какие действия могут входить в работу агентства по продвижению ресурса?

Это целый комплекс мер:

• Аудит сайта, портала, интернет-магазина. Может включать в себя выявление битых ссылок, отслеживание скорости загрузки ресурса, прочий технический аудит (по ключевым словам, заголовкам, картинкам и так далее). На этом этапе важно использовать специальное программное обеспечение.


• Анализ по тематике и конкурентам. Без него невозможно определить релевантность контента для аудитории.


• Формирование пула ключевых слов, анализ по семантике и ядру сайта.


• Организация по продвижению путем наращивания ссылочной массы. Могут использоваться как внутренние ссылки (перелинковка между статьями и разделами), так и осуществляться закупка внешних линков.


• Создание и оптимизация контента: статей, видео, картинок, подзаголовков, тэгов.


• Работа с внешними ресурсами: сервисами вопросов и ответов, социальными сетями и пабликами, сообществами, форумами и так далее.

В чем сложность работы по продвижению ресурса, и почему ее может осилить не каждый специалист?

Работа над некоторыми проектами требует постоянного, кропотливого мониторинга и анализа ситуации. К сожалению, частные специалисты и фрилансеры склонны нарушать дедлайны и не вовремя сдавать проекты. В то же время такие крупные сайты как информационные порталы и интернет-магазины могут нуждаться в том, чтобы работа велась непрерывно (иногда даже ночью), контент был оптимизирован, а сайт работал в любое время суток. Все это можно обеспечить, если работать командой с четким разделением задач. Тогда любой информационный проект можно будет продвинуть в разы быстрее за счет интенсивной оптимизации отдельных единиц контента и всего проекта целиком.